حملة إعلانية متعددة المنصات: سناب شات مقابل تيك توك في نفس الفترة الزمنية
1 مؤشر أداء
التحدي
عميل تجارة إلكترونية أراد معرفة أي من منصتي سناب شات وتيك توك تحقق تفاعلًا وتكلفة نقرة أفضل قبل تخصيص ميزانية أكبر، دون أي بيانات تاريخية سابقة على أي من المنصتين.
الأهداف
- قياس تكلفة الانطباع والنقرة الفعلية على كل منصة بميزانية يومية متقاربة، واختبار عدة مواضيع إعلانية على تيك توك لمعرفة أيها يحقق أفضل نسبة نقر، للوصول لقرار مبني على بيانات فعلية بشأن أي منصة تستحق زيادة الميزانية.
الاستراتيجية
تشغيل حملتين متوازيتين بميزانية يومية منخفضة نسبيًا على سناب شات وتيك توك في نفس الفترة الزمنية. على تيك توك تحديدًا، قُسّمت الحملة إلى عدة إعلانات بمواضيع مختلفة (فيديو منتج، إعلان صوتي، محتوى ديني) لاختبار الموضوع الأنسب للجمهور، مع مراجعة يومية للأداء وإيقاف الإعلانات الضعيفة مبكرًا بدل الانتظار لنهاية الحملة.
مؤشرات الأداء الرئيسية
أداء المنصات
| المنصة | الوصول | الإنفاق | ROAS | CTR | التحويلات |
|---|---|---|---|---|---|
| snapchat | 93 | 257 ريال | x | 1.95% | 1,818 |
| tiktok | 201 | 663 ريال | x | 1.34% | 65 |
تحليل SWOT
نقاط القوة
تكلفة نقرة منخفضة نسبيًا على تيك توك (أقل من ريال واحد لمعظم الإعلانات)، ومعدل تفاعل ثابت على سناب شات طوال فترة الحملة.
نقاط الضعف
حجم الميزانية اليومية محدود، ما يقلل من قابلية تعميم النتائج على ميزانية أكبر بشكل مباشر.
الفرص
إعلانات تيك توك ذات المحتوى الصوتي والديني حققت انطباعات أعلى من إعلانات الفيديو العام، وهو مؤشر يستحق اختبارًا أوسع.
التهديدات
تقلب الأداء اليومي (كما يظهر في منحنى إنفاق سناب شات) يجعل القرار على أسبوع واحد فقط أقل ثباتًا من قرار مبني على شهر كامل.
الإثباتات والنتائج
